O que é On-site Retargeting (Retargeting no Site)
On-site retargeting, também conhecido como retargeting no site, é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar os visitantes de um site que já mostraram interesse em determinado produto ou serviço. Essa técnica permite que os anunciantes exibam anúncios personalizados para esses visitantes enquanto eles navegam em outras páginas da web. O objetivo é aumentar as chances de conversão, incentivando os usuários a retornarem ao site e concluírem uma compra ou ação desejada.
Como funciona o On-site Retargeting
O on-site retargeting funciona por meio do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando um visitante acessa um site, um cookie é colocado em seu navegador, registrando informações sobre sua visita, como as páginas visitadas, os produtos visualizados e as ações realizadas. Esses dados são então utilizados para segmentar os visitantes e exibir anúncios personalizados quando eles estão navegando em outros sites.
Benefícios do On-site Retargeting
O on-site retargeting oferece uma série de benefícios para os anunciantes. Primeiramente, ele permite alcançar um público altamente segmentado, ou seja, pessoas que já demonstraram interesse em um determinado produto ou serviço. Isso aumenta as chances de conversão, uma vez que esses visitantes já estão familiarizados com a marca e podem estar mais propensos a realizar uma compra.
Além disso, o on-site retargeting ajuda a reforçar a mensagem da marca, mantendo-a presente na mente dos visitantes mesmo quando eles estão navegando em outros sites. Isso contribui para o fortalecimento da marca e para a construção de um relacionamento duradouro com os clientes.
Como implementar o On-site Retargeting
Para implementar o on-site retargeting, é necessário utilizar uma plataforma de retargeting, que permite criar e gerenciar campanhas personalizadas. Essas plataformas geralmente oferecem recursos como a criação de regras de segmentação, a personalização dos anúncios e a análise dos resultados.
A primeira etapa é instalar o código de retargeting no site, que irá registrar as informações dos visitantes e permitir a exibição dos anúncios personalizados. Em seguida, é preciso definir as regras de segmentação, ou seja, quais visitantes serão alvo dos anúncios. Isso pode ser feito com base em critérios como páginas visitadas, produtos visualizados, tempo gasto no site, entre outros.
Após definir as regras de segmentação, é possível criar os anúncios personalizados, que podem ser exibidos em diferentes formatos, como banners, pop-ups ou barras laterais. É importante que esses anúncios sejam relevantes e chamativos, de forma a despertar o interesse dos visitantes e incentivá-los a retornar ao site.
Exemplos de On-site Retargeting
Existem diversos exemplos de on-site retargeting que podem ser aplicados em diferentes tipos de negócio. Um exemplo comum é o abandono de carrinho, onde os visitantes que adicionaram produtos ao carrinho de compras, mas não concluíram a compra, são alvo de anúncios personalizados que incentivam o retorno ao site e a finalização da compra.
Outro exemplo é o retargeting baseado em interesse. Nesse caso, os anúncios são exibidos para os visitantes que demonstraram interesse em determinado produto ou categoria, mas não realizaram a compra. Esses anúncios podem oferecer descontos especiais, frete grátis ou outros incentivos para atrair o visitante de volta ao site.
Considerações finais
O on-site retargeting é uma estratégia poderosa para aumentar as chances de conversão e fortalecer o relacionamento com os clientes. Ao exibir anúncios personalizados para os visitantes que já demonstraram interesse em um produto ou serviço, é possível incentivar o retorno ao site e a conclusão de uma ação desejada. Para implementar essa estratégia, é importante utilizar uma plataforma de retargeting e criar anúncios relevantes e chamativos.
